外国游客的购物清单正变得日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、熊猫IP文创、智能科技产品，这些“新特产”吸引着越来越多的国际访客。

相关统计数据显示，2025年，中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断更新的购物清单，也成为了观察中国品牌发展变化的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”已然走向国际舞台。在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店门口，常常能看到提着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，公司全年营收达到了371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子设备已成为外国游客“中国购”的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，以华为手机为代表的国产智能设备占比超过了57%。

而中华老字号也推出了“特别款”，以“焕新”的姿态走向海外。近年来，我国的老字号品牌通过不断创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收达到了500多亿元。

这三类“新特产”的各自发展，共同反映了中国企业整体实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化离不开政策的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税的便利化以及支付方式的优化等一系列措施，也为外国游客来华消费以及中国企业“走出去”创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于“中国制造”的多元化，更因“中国品牌”的崛起而显得格外耀眼。